CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

IP新鮮事

在消費(fèi)升級(jí)與文化多元碰撞的浪潮中，打造潮范十足的跨界產(chǎn)品成為品牌破圈的流量密碼。當(dāng)傳統(tǒng)與潮流、藝術(shù)與生活、虛擬與現(xiàn)實(shí)打破邊界，創(chuàng)新潮流聯(lián)名產(chǎn)品吸引了不同圈層的消費(fèi)者。從非遺IP、博物館 IP 到國(guó)漫 IP，國(guó)潮產(chǎn)品的打造成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精神紐帶。今天為大家盤點(diǎn) 9 個(gè)案例，看看品牌方如何通過(guò)與 IP 跨界解構(gòu)潮文化，從而吸引以 Z 世代為代表的年輕消費(fèi)者，激活新消費(fèi)市場(chǎng)。

瑞幸 x 非遺蜀錦

茶飲品牌瑞幸攜手非遺蜀錦打造聯(lián)名奶茶，以及典藏冊(cè)、盲袋卡片、金屬徽章等周邊文創(chuàng)。聯(lián)名產(chǎn)品將蜀錦獨(dú)特紋樣融入產(chǎn)品包裝與周邊設(shè)計(jì)中，如“熊貓蜀錦杯”以蜀錦典雅藍(lán)白配色為底色，將熊貓形象和蜀錦元素夔龍紋融合；“鹿鳴蜀錦杯”則用蜀錦經(jīng)典圖案祥云小鹿紋樣，表達(dá)好運(yùn)的寓意。通過(guò)深挖非遺文化資源，瑞幸打造出融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)的潮流新品，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。

喬丹 x 山海經(jīng)

體育用品品牌喬丹與《山海經(jīng)》展開跨界聯(lián)名，以《山海經(jīng)》中白虎、青龍、朱雀、玄武四大神獸為靈感，推出了一系列獨(dú)具特色的運(yùn)動(dòng)鞋款。例如白虎款運(yùn)動(dòng)鞋鞋面以白色皮革為底色模擬白虎皮毛，鞋身兩側(cè)印制黑色虎紋，鞋底是獨(dú)特的虎爪抓痕紋路設(shè)計(jì)，還原山海經(jīng)中白虎的元素。通過(guò)挖掘東方古老文化內(nèi)容，讓運(yùn)動(dòng)裝備充滿神秘的文化氣息，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性與文化內(nèi)涵的追求。

BAPE x 梵高博物館

街頭潮牌 BAPE 攜手梵高博物館推出聯(lián)名鯊魚帽衫、圓領(lǐng)衛(wèi)衣、長(zhǎng)袖、短袖等產(chǎn)品，設(shè)計(jì)以博物館中《向日葵》和《盛開的杏花》兩幅畫為靈感，打造以大面積印花產(chǎn)品。一些款式將畫作進(jìn)行分割、重組，與 BAPE 的迷彩線條、品牌字母標(biāo)志性元素結(jié)合，再點(diǎn)綴梵高風(fēng)格的筆觸線條，讓聯(lián)名產(chǎn)品充滿創(chuàng)意與層次感，為品牌注入藝術(shù)意蘊(yùn)，吸引更多潮流人士的關(guān)注。

東方航空 x 上海博物館

航空公司東方航空與上海博物館聯(lián)合打造炫酷感十足的“上博號(hào)”。合作以上海博物館館藏的青銅器紋飾獸面紋、波曲紋、幾何紋等為靈感，經(jīng)提煉設(shè)計(jì)組合裝飾于機(jī)身。機(jī)艙內(nèi)部設(shè)計(jì)也充滿上海博物館元素，李架、小桌板、座椅頭墊等部件均裝飾有館藏青銅器的圖案，共計(jì)30余種，并配有文物說(shuō)明和特色紋飾，令旅客仿佛置身于“空中博物館”，為消費(fèi)帶來(lái)了獨(dú)特的乘坐體驗(yàn)。

牧童 x 敦煌博物館

鞋履品牌牧童和敦煌博物館推出聯(lián)名童鞋，產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入敦煌壁畫中的祥云、飛天飄帶等傳統(tǒng)元素，以刺繡、印花等工藝復(fù)刻莫高窟壁畫的色調(diào)，如石青、赭石與鵝黃交織，營(yíng)造創(chuàng)新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)還融入“小神仙敦敦”形象，讓產(chǎn)品可愛(ài)更潮流，輕松拿捏兒童和家長(zhǎng)的心。

維達(dá) × 哪吒之魔童鬧海

紙巾品牌維達(dá)借助電影《哪吒之魔童鬧海》的余熱，攜手推出掛抽、軟抽、紙手帕、濕巾等產(chǎn)品。本次聯(lián)名深度挖掘《哪吒之魔童鬧海》的 IP 內(nèi)涵，以“韌”為核心主題，融合電影中哪吒打破命運(yùn)枷鎖的精神與維達(dá)紙巾“濕水不易破”的產(chǎn)品特性，用故事感讓紙巾變得“酷”起來(lái)，引發(fā)電影粉絲以及追求個(gè)性的消費(fèi)者的情感共鳴。

港金福 x 非人哉

黃金品牌港金福與國(guó)漫《非人哉》合作推出黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、黃金手機(jī)貼、吊墜等產(chǎn)品，以動(dòng)漫中九月、哪吒、小玉等角色形象，設(shè)計(jì)多價(jià)位的“黃金谷子”產(chǎn)品，為黃金飾品帶來(lái)了潮流感與趣味性，展現(xiàn)了 Z 世代消費(fèi)者個(gè)性化的表達(dá)，從而打開年輕消費(fèi)市場(chǎng)。

愛(ài)普詩(shī) x 天官賜福

巧克力品牌愛(ài)普詩(shī)與國(guó)漫《天官賜福》聯(lián)名推出巧克力禮盒 。聯(lián)名產(chǎn)品將巧克力與《天官賜福》中主角形象相融合，營(yíng)造古風(fēng)意境。此外，合作還打造了仿真拍立得、古風(fēng)扇、徽章、立牌等周邊，融入動(dòng)漫中的場(chǎng)景元素，為巧克力產(chǎn)品賦予了浪漫的文化色彩，吸引了大量動(dòng)漫粉絲的關(guān)注，有效拓展了品牌影響力和產(chǎn)品消費(fèi)圈層。

炎寒 x 眾神舞廳

服飾品牌炎寒與潮流插畫家“眾神舞廳”聯(lián)名，以哪吒為設(shè)計(jì)元素，打造棒球帽、T恤等產(chǎn)品。聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)上將哪吒的形象進(jìn)行了像素化處理，這種復(fù)古又潮流的設(shè)計(jì)手法，既符合當(dāng)下的流行趨勢(shì)，又為哪吒這一經(jīng)典形象增添了趣味性與科技感。合作還通過(guò)多巴胺色刺繡將哪吒的經(jīng)典元素與自身品牌擅長(zhǎng)的潮流風(fēng)格相結(jié)合，吸引了眾多文化藝術(shù)與潮流愛(ài)好者的關(guān)注。

這些潮范十足的跨界聯(lián)名，將 IP 符號(hào)解構(gòu)為潮流語(yǔ)言，讓藝術(shù)的精神內(nèi)核滲透到日常的生活之中。當(dāng)瑞幸的奶茶杯盛載著蜀錦紋樣，當(dāng) BAPE 的衛(wèi)衣印刻著梵高星空，當(dāng)牧童的童鞋展現(xiàn)出敦煌飛天元素，產(chǎn)品有了更年輕更創(chuàng)新的表達(dá)，讓品牌展現(xiàn)出特有的文化和潮流底蘊(yùn)，從而拓展更大消費(fèi)市場(chǎng)。

END

文中圖片來(lái)自品牌官方發(fā)布