CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

2025 年，英國定格動畫巨星“小羊肖恩”迎來角色誕生 30 周年。

這只以英國本土綿羊為原型、沒有臺詞卻風靡全球的動畫角色，用黏土定格工藝與英式冷幽默，締造了跨越語言與文化的 IP 傳奇。

從《超級無敵掌門狗》中的配角到全球頂級動畫明星，從青苔底農場的日常冒險到中英文化交流的使者，小羊肖恩的 30 年歷程，是動畫藝術的堅守與創新的縮影。

從“男三號”到世界級IP

1995 年，小羊肖恩首次在《超級無敵掌門狗：剃刀邊緣》中以配角身份登場，在片中，華萊士給剃光羊毛的小羊穿上條紋毛衣，并給他取名為“ Shaun ”(剃光諧音)。其呆萌又獨特外形以及古靈精怪的性格迅速引發眾多喜愛，促使阿德曼工作室于 2007 年推出獨立動畫《小羊肖恩》系列，將肖恩推上主角之位。

阿德曼工作室以大約每天 2 秒的速度拍攝，所有角色的黏土模型均手工打造。僅一個眨眼動作便需多個模型切換，細節中盡顯匠人精神。這種對傳統定格動畫的堅守，讓小羊肖恩成為數字動畫時代“慢工出細活”的典范。

在動畫中，肖恩即便是遭遇困境，也會運用他與生俱來的好奇心和幽默感解決問題，并且從不拋棄朋友。如今，受到超過 170 多個國家粉絲喜愛的 Super Sheep ，已經踏上了更偉大的冒險之旅。

近期阿德曼動畫工作室 (Aardman) 和 STUDIOCANAL 共同宣布將推出全新小羊肖恩動畫長片《小羊肖恩：青苔農場的野獸》（暫譯）(SHAUN THE SHEEP: THE BEAST OF MOSSY BOTTOM)。也是小羊肖恩系列的第三部定格動畫長片。故事講述的是青苔農場的居民們正翹首以盼萬圣節的到來——直到笨手笨腳的農夫破壞了羊群心愛的南瓜地！當肖恩變身瘋狂科學家來解決這個問題時，事情卻迅速失控……農夫失蹤，一頭野獸在青苔農場森林里游蕩，萬事俱備，一場充滿樂趣的家庭冒險即將展開。影片計劃于 2026 年上映。

《超級無敵掌門狗》是誰?

由阿德曼動畫公司推出的著名定格動畫系列作品，講述的是發明家華萊士和他忠實的狗狗格羅米特的系列喜劇故事。

該系列第一部作品是《超級無敵掌門狗:月球野餐記》，在 1989 年首播之后一炮而紅，后續陸續推出三部短片和兩部動畫電影等多部系列作品，斬獲3次奧斯卡獎。

2025 年《超級無敵掌門狗:剃刀邊緣》迎來上映 30 周年紀念，也是日后成為大明星的小羊“肖恩”誕生 30 周年。2024 年末，該系列最新電影《超級無敵掌門狗：企鵝的復仇》英國地區在 BBC 頻道首播，全球地區于今年 1 月 3 日在 Netflix 正式上映，中國地區今年有望引進，讓我們拭目以待!

中國市場的“聯名熱潮”與IP生態拓展

小羊肖恩自 2010 年進入中國市場以來，優揚傳媒對這個來自英國的 IP 進行了本地化運營，如同一場“將英式幽默轉化為東方治愈力”的文化轉譯實驗。并構建了覆蓋各產業的商業化合作生態。

優雅運動與童趣活力的深度融合

小羊肖恩與意大利高端運動品牌FILA旗下童裝線 FILA Kids 深度合作，圍繞舞蹈、藝術、冬日運動、網球等主題推出六季不同的聯名系列。期間甚至推出與英國 V&A 博物館、英國本土藝術家的三方聯名合作。設計融合斐樂的優雅運動風格與小羊肖恩的藝術、俏皮元素，通過衛衣、外套、鞋帽等單品傳遞積極快樂、活力健康的價值理念。

抖音“#舞出斐凡妙想”挑戰賽吸引用戶創作以 FILA Kids 與小羊肖恩聯名服裝為核心載體的舞蹈視頻，活動累計曝光量達 1.6 億次，將產品使用場景轉化為親子互動記憶點。

從親子家庭到Z世代女性的受眾躍遷，溫暖快樂的治愈之路

樂樂茶與小羊肖恩推出“黑糖波霸臟臟”系列聯名飲品，以限定奶瓶杯造型和主題杯包裝的聯名款奶茶上線當日即售出7萬杯。購買飲品可獲贈限定周邊，如“洗刷刷套餐”含肖恩造型浴球，“羊毛卷套餐”贈送魔性卷發筒。餓了么平臺同步上線“奶呼呼套餐”，搭配毛絨杯套包，將 IP 與年輕消費場景深度融合。

2024 年秋冬季，樂町將小羊肖恩的農場冒險精神轉化為都市女性的生活態度，以“冬日松弛感”“閨蜜出街”等穿搭場景為營銷核心。聯名系列以“北歐牧場”為設計原點，將小羊肖恩標志性的萌趣形象與樂町主打的“少女風”結合，以特殊材質和工藝還原小羊肖恩的真實羊毛質感，給冬日增加溫暖和樂趣。

這兩個代表案例都是“童真治愈力”對都市焦慮情緒的商業化回應。當消費者為一件印有肖恩的產品買單時，他們購買的不僅僅是產品本身，更是對“允許自己幼稚”和保持一份“童真的歡樂”的情感認同。這種合作模式為國際 IP 本土化提供了新路徑：以設計為語言，以場景為媒介，以情感為紐帶，最終實現從“兒童 IP ”到“全齡生活方式符號”的轉型。

無聲的力量，永恒的共鳴

從英倫農場到北上廣深，小羊肖恩用 30 年證明：真正的經典無需言語，卻能以幽默與溫情打破文化隔閡。

我們相信，小羊肖恩的冒險永遠不會完結，因為每個渴望打破常規的靈魂，都能在它身上找到自己的影子。

正如優揚傳媒的 IP 運營邏輯——真正的破圈從不依賴流量轟炸，而是找到時代情緒的最大公約數，而這種情感聯結或將催生更立體的消費生態。

【關于優揚傳媒】

優揚傳媒 IP 品牌授權業務開始于 2009 年，通過品牌運營、市場運營實現商務端變現，完成了從創意端到消費者端的全產業鏈覆蓋，建立了以動漫 IP 為核心的價值鏈。并打造了近 30 個動漫 IP 的品牌矩陣，代理包括寶可夢、小羊肖恩、無敵掌門狗、小小羊提米、布魯伊、萌浪兔、鐵臂阿童木之地球小英雄、瘋狂兔子、L.O.L.驚喜娃娃等國際知名 IP 在中國大陸區域的品牌授權權利，并創作了原創動畫 IP 小怪獸阿蒙、天真與功夫襪和豆小鴨等。

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中國授權展將在上海新國際博覽中心舉辦。屆時，優揚文化傳媒股份有限公司將攜小羊肖恩等眾多 IP 亮相，歡迎各位前來參觀、交流！