CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

BOSS面對面

說起 CASETiFY ，大家首先想到的詞是“時髦”，而不是冰冷冷的科技產(chǎn)品配件，因為對于出生于互聯(lián)網(wǎng)時代的 Z 世代年輕人來說，手機、iPad、Apple Watch 比包包、珠寶更具裝飾效果，且更能表達自我，因為這些電子屏幕才是他們時刻不離的親密伙伴，CASETiFY 就是這些科技產(chǎn)品的“時尚設計大師”，一個小小的手機殼也能成為他們揮灑創(chuàng)意的最佳舞臺。

CASETiFY×村上隆

如今的 CASETiFY 在大中華區(qū)、北美、韓國、日本、歐洲等 180 多個國家和地區(qū)走紅，剛剛推出與奢侈品最愛的藝術大師村上隆的合作系列，成為年輕人中最炙手可熱的時尚單品。而 CASETiFY 表示，IP 深植其品牌文化之中，2024 年 CASETiFY 在中國市場聯(lián)名超過 80 次，2025 年截止到發(fā)稿日，CASETiFY 聯(lián)名已超過 47 次（自品牌官方微博發(fā)布信息統(tǒng)計），IP 就是他們保持差異化創(chuàng)意，激發(fā)粉絲熱情，切入用戶社交的最佳觸點。那么他們?nèi)绾芜x擇 IP，如何一直時刻保持“時髦度”？專訪 CASETiFY 大中華區(qū)總經(jīng)理歐子樂，一起探尋背后的成功秘訣~

歐子樂

CASETiFY 大中華區(qū)總經(jīng)理

關于IP選擇

海納百川但創(chuàng)意為先

CASETiFY 對合作 IP 的選擇可謂是海納百川，從卡通動漫到影視綜藝，從企業(yè)名人到文博藝術，沒有他們不涉獵的，但不管和哪個 IP 合作，都能保持站在時尚最前端，背后的 IP 選擇邏輯是什么？如何時刻保持時尚敏銳度？

CASETiFY×Sonny Angel

CLE：CASETiFY 第一次做 IP 聯(lián)名是什么時候？哪個 IP？當時是出于怎樣的考量？

歐子樂：我們在 2013 年與美國說唱歌手 Snoop Dogg 推出了首個合作系列。當時，我們希望通過與文化偶像的合作，將科技配件轉變?yōu)閭€性表達的載體。自此之后，聯(lián)名 "因子" 就已經(jīng)深植于 CASETiFY 品牌文化之中。

CLE：可以和我們分享一個成功案例嗎？它成功的原因是？

歐子樂：從與國際物流公司 DHL 的合作開始，CASETiFY 取得了突破性的進展，并催生了 CASETiFY Co-Lab 聯(lián)名系列。這是一次與具有前瞻性的合作，我們將一個傳統(tǒng)物流品牌的元素融入電子配飾產(chǎn)品設計，結果聯(lián)名上線前幾個小時就引爆了流量，網(wǎng)站甚至一度被擠爆。這次合作讓我們意識到，創(chuàng)意聯(lián)名可以激發(fā)消費者的熱情，也堅定了我們持續(xù)探索跨界合作的信心。

CASETiFY×DHL

CLE：CASETiFY 對 IP 的選擇可謂海納百川，幾乎涉及所有品類，那么你們的 IP 選擇策略是什么？如何對 IP 進行評估？最看重 IP 的特質是什么？

歐子樂：好創(chuàng)意仍然是 CASETiFY 對于聯(lián)名對象的第一考量標準。CASETiFY 以科技配件為載體，將藝術、設計、音樂等多元領域的創(chuàng)造力帶入人們的生活，這也是品牌成立的初衷之一。

CASETiFY×海牙博物館

在 CASETiFY，我們傾向于與創(chuàng)意品牌合作，從大型電視和電影制片廠到音樂家、藝術家和博物館。我們通常被充滿創(chuàng)造力的人吸引，他們也欣賞 CASETiFY 配件具備的非凡的講故事能力。未來，CASETiFY 將繼續(xù)探索與不同領域創(chuàng)作者的合作機會，推動品牌不斷創(chuàng)新，滿足消費者多樣化的需求。

CASETiFY×薩爾瓦多·達利

CASETiFY×安迪·沃霍爾

關于IP應用

保持溝通，尊重原作

也要勇于加入自己的表達

很多人奇怪，即使是同一個 IP 聯(lián)名的手機殼，為什么年輕人一定要花三倍價格買 CASETiFY？答案就是創(chuàng)意設計。CASETiFY 設計的聯(lián)名手機殼從來不是在背面簡單貼個 Logo 或 IP 圖案，定制化和美觀度至關重要，手機殼是揮灑創(chuàng)意的畫布，蘊含著意想不到的元素。CASETiFY 希望為 IP 增添一些新鮮元素，激發(fā)人們的熱情，在融入自己的 DNA 之前，他們會在設計過程中投入大量時間去研究當前的流行趨勢。

CASETiFY×DIMOO WORLD

CLE：IP 聯(lián)名對貴司來說，最大的推動作用是什么？在與 IP 合作中，遇到的最大挑戰(zhàn)是什么？如何克服它？

歐子樂：在 CASETiFY 看來，聯(lián)名可以讓我們持續(xù)保持品牌的新鮮感和文化活力，它是我們與全球社群溝通的一個橋梁。當然挑戰(zhàn)也不少，比如如何在尊重原作的基礎上加入 CASETiFY 的語言、怎么平衡粉絲期待和市場需求，這些都很考驗團隊的創(chuàng)造力。

CASETiFY×吉伊卡哇

我們的辦法很簡單：保持溝通，尊重原作，同時也敢于加入自己的表達。真正好的聯(lián)名，是雙方都玩得盡興，用戶也能感受到共鳴。只要有合作，就有可能產(chǎn)生偉大的想法。一個人或一家公司能做的終究有限，但合作卻可以源源不斷地激發(fā)能量。

CASETiFY×酷洛米

CLE：最近 CASETiFY 和村上隆合作推出了新設計，可以說是“頂奢”的選擇了，這次合作的亮點是什么？效果如何？

歐子樂：與村上隆的合作是 CASETiFY 品牌發(fā)展史上的一個重要里程碑，突破了傳統(tǒng)藝術家聯(lián)名的框架。這不僅是我們迄今為止規(guī)模最大、影響最深遠的藝術家聯(lián)名項目，也標志著我們在科技配件領域邁向高端生活方式的關鍵一步。

左：藝術家村上隆 右：CASETiFY 品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳培燊（Wes Ng）

此次合作以村上隆的標志性角色 MR. DOB 為核心，共同打造了極具收藏價值的限量款配件，并首次將藝術家的設計延伸至我們的CASETiFY TRAVEL 彈韌防摔系列。此次合作也是我們CASETiFY iCONS 系列的首發(fā)之作，將見證品牌邁向全新高度的歷史性時刻。我們始終相信，藝術不應局限于畫廊，而應融入人們的日常生活。通過與村上隆的合作，我們希望讓更多人能夠在日常使用的科技配件中感受到藝術的魅力，實現(xiàn)自我表達。

MR.DOB 聯(lián)名彈韌防摔 21 寸登機旅行箱

CLE：這也不是 CASETiFY 第一次和藝術家聯(lián)名了，好像貴司非常青睞藝術家和設計師聯(lián)名，他們的優(yōu)勢是什么？

歐子樂：我們對與藝術家和設計師的合作充滿熱情，因為他們的創(chuàng)意和視角能夠為我們的產(chǎn)品注入新的生命力。我們從一開始就注意到了藝術領域。經(jīng)典和現(xiàn)代藝術家都對我們當代社會的品味帶來了巨大的影響，這種影響就像催化劑一樣，每天都在促成新的自我表達形式，CASETiFY 希望鼓勵大家沉浸在各種類型的藝術和創(chuàng)意中，因為這些（藝術和創(chuàng)意）是能讓人們充分表達自己的最好方式。

CASETiFY×村上隆

CLE：如今的 Z 世代已經(jīng)成為主力消費人群，他們更注重體驗消費，CASETiFY 也在做快閃店，與時裝設計師 Caroline Hú 一起走秀，未來在此方面有什么新規(guī)劃嗎？

歐子樂：如今的 Z 世代展現(xiàn)了他們的創(chuàng)造力和自我表達能力，他們通過社交平臺逐漸擴大了全球影響力，建立了自己的時代特征。正如我們的口號“Show Your Colors”，我們通過快閃店、展覽、走秀等方式，創(chuàng)造更多沉浸式的互動體驗，攜手更多的設計師通過我們的靈感畫布（手機殼及其他電子科技配件，以及最近上市的CASETiFY TRAVEL 彈韌防摔系列旅行箱），讓他們的真我閃耀，也希望與更多的本地創(chuàng)作者合作，將多彩的文化帶到世界，讓每個人都有機會表達自我。

Reverie by Caroline Hú x CASETiFY 聯(lián)名系列現(xiàn)身 Caroline Hu 巴黎時裝周秀場

CASETiFY 上海時裝周「自定義，才不被定義」限時靈感空間

比如最近 CASETiFY 就在上海特意打造了以 “城市候機廳” 為靈感的快閃展,以沉浸式體驗方式來呈現(xiàn)全新 CASETiFY TRAVEL 彈韌防摔系列產(chǎn)品及更多潮酷新品,引領粉絲開啟一次風格、藝術與旅行靈感交織的探索之旅。

CASETiFY TRAVEL“韌性出發(fā)，由我定義”快閃活動

About 未來

全球視野，本地表達

本土IP是觸達當?shù)叵M者的密碼

CASETiFY 的創(chuàng)始人來自中國香港，如今它的粉絲已經(jīng)遍布世界各地，未來，CASETiFY 仍然會堅持“全球視野”，但針對不同市場，都會設計獨特的本土化策略，比如在中國，就會與中國原創(chuàng) IP 聯(lián)手，加入更多中國文化元素到自己的設計中。

CASETiFY×Caroline Hu

CLE：CASETiFY 已將產(chǎn)品賣到了北美、韓國、日本、歐洲等 180 多個國家和地區(qū)，背后的秘訣是什么？

歐子樂：我們始終相信，品牌的個性和核心價值不應因地域而改變。正如一個人可以說多種語言，但其性格和本質仍然保持一致。在全球擴展過程中，我們堅持“全球視野，本地表達”的策略。這意味著我們在保持品牌核心理念的同時，尊重并融入各地的文化特色，以更貼近當?shù)叵M者的方式進行溝通和表達。

CASETiFY DOSAN

首爾旗艦店

此外，我們非常重視社交媒體的力量。我們的目標用戶，尤其是年輕一代，活躍于各大社交平臺。通過與他們的互動，我們不僅能夠及時獲取反饋，還能不斷優(yōu)化我們的產(chǎn)品和服務，提升用戶體驗。

CLE：未來 CASETiFY 在合作伙伴選擇方面還會拓展哪些 IP 品類？

歐子樂：我們一直致力于將電子科技及生活方式配飾與文化、藝術相結合，打造具有故事性和價值感的產(chǎn)品。除了繼續(xù)與藝術家、潮流品牌、游戲等領域的 IP 合作外，我們也在積極探索更符合本土市場，在地文化的合作伙伴。一如自 2023 年至今，我們與《宮里的世界》的數(shù)次合作，旨在共同挖掘中式美學的現(xiàn)代演繹，向全世界展示中華傳統(tǒng)文化的魅力與故事。

CASETiFY 攜手《宮里的世界》展開三度合作 

此外，也如前文提到的 Caroline Hu 等一眾中國青年設計師品牌，CASETiFY 始終致力于支持本土創(chuàng)意社群的發(fā)展，與年輕一代創(chuàng)意領袖們攜手并進。我們的目標是通過這些合作，將更多元的本土文化元素融入到產(chǎn)品設計中，讓每一件產(chǎn)品都成為承載故事和情感的載體。我們期待與來自不同領域的創(chuàng)意人碰撞出新的火花，持續(xù)拓展創(chuàng)意表達的邊界。

CASETiFY x melting sadness

CASETiFY x RICH FLOWER 有錢花

CASETiFY x CROSSWAVE 

如今，CASETiFY 的產(chǎn)品矩陣現(xiàn)已經(jīng)擴展至手機殼、手機鏈、磁吸手機支架、氣囊支架等各種電子配飾，接連推出戳戳殼、硅膠串珠、扣環(huán)與掛鏈鑰匙圈組合等創(chuàng)意品類，其 SKU 已超過 30 萬件，并推出了 CASETiFY TRAVEL 彈韌防摔系列，向生活方式品牌繼續(xù)拓展。

“手機殼中的愛馬仕”早已不能限制它的創(chuàng)意邊界，從滿足 Z 世代的情緒需求出發(fā)，CASETiFY 借力 IP 不斷觸達新圈子，幫助年輕人表達他們的個性宣言，將自己打造為有情感、有故事的“個性潮牌”。

文中圖片來自品牌