CLE中国授权展 2025.10.15-17 上海新国际

70 年來，米菲（Miffy）IP 憑借純真的形象、積極價值觀與強大的跨文化傳播力，在授權市場持續深耕，不斷展現出新的商業潛力與文化價值。在米菲 70 周年慶之際，各類關于米菲的主題展在全世界開展，米菲周年慶相關跨界合作更是不斷拓展這個經典 IP 在各品牌領域的影響力。

米菲70周年全球市場的破圈路徑

2025 年，關于米菲 70 周年慶的活動在各國展開，日本長崎的米菲主題樂園復刻了米菲的故鄉荷蘭的街景；英國利茲博物館米菲 70 周年系列展覽通過 124 本布魯納的作品探索其設計理念；米菲中國首秀，上海百年劇院變身米菲童話世界.....這只可愛的小兔子為全球粉絲帶來了無數溫暖，也讓米菲 IP 在世界范圍都有著很高的商業價值。

6 月，70 周年誕辰全球慶典之際，日本長崎豪斯登堡 Miffy 米菲主題園區開門迎客，打造米菲奇幻廣場，是“全球唯一”的米菲主題樂園。園區內以充滿活力的荷蘭街景為特色，復刻米菲故鄉的景象，如草莓紅屋頂小屋、郁金香風車田等。園區內設有可乘坐飛機、游艇冒險等繪本世界的游樂設施，并打造了米菲周邊商店和餐廳。餐廳再現了繪本中的餐點，如有米菲和梅蘭妮的蛋包飯、手持氣球的米菲馬卡龍色蛋糕等，為消費者帶來全方位的消費體驗。

2 月 7 日至 9 月 7 日，英國利茲博物館（Leeds City Museum）將舉行一系列的紀念展覽，通過 124 本布魯納的圖畫書、海報、書籍封面、徽標和房屋，探索布魯納的設計理念以及為慈善所做的事業。博物館大廳還設置了互動區域，各類米菲玩偶和拼圖剪紙活動讓人們沉浸在米菲的世界里，感受童真與美好。此外，博物館的禮品店還陳列了各類米菲周邊產品，不同造型、顏色、尺寸的米菲周邊滿足參觀者的收藏需求。

4 月 18 日，中國福利會兒童藝術劇院重磅打造的“米菲 70 周年主題展：米菲請你來做客”在上海開啟，這是米菲 70 周年主題展在中國的首秀。主題展采用“戲劇 + 主題空間”的模式，用明亮的顏色把這個百年劇院裝扮成可愛的米菲童話之家。主題展中四大 Party 主題空間吸引眾多小朋友參與互動。

四大 Party 主題空間中，“米菲的客廳”擺滿了“餐盤和蛋糕”，邀請小朋友們加入有趣的慶祝派對，和米菲一起吹蠟燭、切蛋糕；在“米菲的影院”大家可以一起邊看動畫片、聽音樂，邊走進米菲的日常；“米菲的書房”是集創意游戲和趣味互動于一體，大家可以在互動游戲體驗中了解米菲的來源和演變；“米菲的花園”則設置荷蘭風車和米菲形象裝置，增加在戶外的體驗空間。

用 IP 符號的情感穿透力創造溢價

在米菲 70 周年慶之際，米菲中國代理商創億伯樂(上海)品牌管理有限公司積極推進運營，與文具、餐飲、服裝等不同領域品牌開啟了系列合作。在與晨光的合作中，抓住多年的合作“陪伴”，定位 “學習場景 + 童真回憶”，與湊湊火鍋的合作則是瞄準 “家庭客群 + 溫暖調性”，通過 IP 符號的情感穿透力，在商業場景中創造體驗溢價，形成 IP 形象、品牌理念與消費場景的共鳴。

米菲與晨光在 2005 年就開啟了合作，今年已經是第二十年，可以說米菲的形象已經烙印在晨光品牌里，各類聯名文具產品通過米菲簡單童趣的形象傳遞了純真的生活態度。結合米菲誕生 70 周年，本次米菲與晨光的合作打造了“有你真好”系列全新文具，包括中性筆、筆袋、橡皮、訂書器、修正帶、鬧鐘、書包等多品類產品，用米菲的經典形象讓消費者感受到“時間”的溫度。

合作還打造了“時光博物館”主題活動，用戶分享與晨光米菲的故事就有機會獲得最新聯名產品，增加用戶的參與感和體驗感，通過在社交媒體分享的“古早”聯名產品引發大家的情感共鳴，進一步拓展本次合作的影響力。

在米菲 70 周年，湊湊火鍋 9 周年之際，米菲攜手湊湊火鍋推出了豐富多樣的聯名套餐，打造了米菲形象的聯名飲品、甜點、餐具和毛絨玩具。米菲作為一個廣泛受到歡迎的 IP，其與湊湊的家庭客群形成了巧妙聯動點。無論是小朋友被米菲可愛的造型吸引，還是家長們因米菲勾起童年回憶，都能在此次聯名中找到情感共鳴。

門店還精心打造了“米菲王國”主題體驗區。店內墻壁上掛滿了米菲的經典插畫，店內設置和裝飾的細節，都圍繞米菲的形象和故事展開，還有大型的米菲玩偶與顧客互動，為消費者帶來沉浸式的體驗，提升消費者對湊湊火鍋品牌的好感度和記憶點，帶來更多新奇、有趣的用餐體驗。

6 月 15 日，景德鎮非遺藝術家攜手米菲發布了全球首套“景德鎮｜米菲”聯名陶瓷潮玩，將米菲形象植入青花、玲瓏瓷、琺瑯彩等景德鎮傳統工藝，推出“米菲琺瑯彩下午茶套裝”“米菲花園青花口杯禮盒”等系列產品，米菲的極簡線條與東方藝術的留白哲學形成美學共振，萌趣可愛的米菲形象讓底蘊深厚的景德鎮陶瓷更加年輕化、時尚化，吸引了眾多消費者的關注。

70 年來，米菲用最簡單的 IP 形象激發了受眾豐富的情感共鳴，以“不定義”的開放性實現全齡段的文化滲透，成為連接全球消費者的文化紐帶。未來，米菲始終以 “接納新體驗” 的姿態，在守護本真同時擁抱變革，不斷提升 IP 的生命力和商業價值。